Bara ett par veckor efter att märkningen införts avråder Livsmedelsverket från att den används. I ett pressmeddelande konstaterar verkets chefsjurist, Göran Anér, att märkningen inte lever upp till kraven på att konsumenterna inte får vilseledas. Föreningen Äkta vara består endast av fem medlemmar, varav en är matdebattören Mats-Eric Nilsson, vars senaste bok heter just Äkta vara. Föreningen har både lagt fast kriterierna och godkänt eller avslagit varor enligt desamma. Någon tredje, oberoende part har inte deltagit i arbetet.