Syftet uppges vara att hitta nya marknader när den amerikanska cigarettförsäljningen viker. Enligt uppgifter i Wall Street Journal köper RJ Reynolds Tobacco Company det svenska rökavvänjningsföretaget Niconovum med varumärken som Zonnic, för 310 miljoner kronor. Enligt tidningen är det en strategi för det amerikanska tobaksföretaget att hitta nya marknader när cigarettförsäljningen sviktar. Enligt Reynolds ska ledning och huvudkontor lämnas intakta i det Helsingborgsbaserade företaget. Däremot ska den nya ägaren bidra med kapital för att utveckla nya produkter och etablera dem på nya marknader. Niconovums grundades 2000 av docent Karl Olov Fagerström, som bland annat varit med om att utveckla Nicorette. Niconovum ser en marknad för rökavvänjningsprodukter där nikotinet levereras snabbare än vad dagens produkter gör, vilket ger användaren bättre kontroll av rökbegäret.