Nytag hos Indiska
Successivt börjar bilden av ”nya” Indiska växa fram. Igår på en modevisning på Berns i Stockholm presenterades en av nysatsningarna, en klädlinje av lite exklusivare sort.
Under senhösten lanserades ett yogasortiment. Det fick visningspubliken se mer av på Berns igår kväll.
Mot livsstilsvarumärke
Huvudnumret var dock Serenity, en kollektion som beskrivs som en ”sofistikerad”, ”minimalistiskt” och skandinavisk look i material som linne och silke och med hantverksdetaljer.
Med tre tydliga områden hem, mode och det man kallar Zence, ett område som rör sig kring välmående och hälsa (med produkter för yoga, med krämer, doftljus, téer med mera), satsar kedjan på att bli ett livsstilsvarumärke.
Med i arbetet för att förstärka köpupplevelsen online och i butik är nyförvärvet Nunzia Rosenius på posten som ny visual-chef. Hon har en bakgrund som butikschef för Zara och har etablerat Calzedonia i Sverige.
Hon tar över efter Susanne Kraft , som gått till Cervera.
Islandsbesök på Berns
I åskadarskaran på Berns fanns isländskt besök: Sigrun Andersen och Dagbjört Guðmundsdóttir . Sedan 2013 driver de tillsammans en franchisebutik för Indiska i Reykjavik.
- Eftersom svart är den isländska kvinnans favoritfärg var vi lite fundersamma på hur kunderna skulle ta emot Indiskas mer casual och färgglada stil. Men redan från starten blev det succé, säger Sigrun Andersen.
Nu var de på plats för att med egna ögon se Indiskas nya giv:
– Jag gillar verkligen visningen och hur märket har utvecklats. Nu vänder de sig mot en bredare målgrupp, med ett fler möjligheter till kvalitetsval och fler kommersiellt gångbara looker i sin etniska look, kommenterar Sigrun Andersen.