Syftet med sajten är att vara ett forum för mor- och farföräldrar där de kan hitta tips på aktiviteter, presenter och sparande till barnbarnen, men även att vara ett diskussionsforum. Sajten finansieras genom annonser.

– 40-talisterna är en unik generation. De är datorvana och har mycket på sin agenda. Men de är samtidigt väldigt engagerade i sina barnbarn, även om inte alla kan hämta på dagis, säger Helena Norrthon.

Både banker och försäkringsbolag har uppmärksammat den här målgruppen, berättar hon. Dagens mor- och farföräldrar sparar gärna till barnbarnen i fonder och försäkringar, något som annonsörerna på sajten tagit fasta på.
Helena Norrthon har över huvud taget märkt ett ökat intresse för mor-/farföräldrarelationen på sistone.

– Sedan vi startade sajten har vi märkt att det exploderat på till exempel bokområdet vad gäller den här gruppen. Och det finns resebyråer som bara riktar in sig på barnbarn och mor-/farföräldrar, säger hon.


Har du ingen mormor, eller hinner du inte själv träffa dina barnbarn? Hyr in en mormor som gör det istället. Bild: Mary´s.

Nu ska också Sverige få en egen Barnbarnsdag, Underbarabarnbarnsdagen, den 5 september. Ursprunget är Grandparents day, som firats i USA sedan år 1979. Grundsyftet i USA var att man skulle besöka sina åldrande släktingar på vårdhem och äldreboenden, med dåvarande president­en Jimmy Carter som beskyddare av dagen.

– Vi har knutit ett antal aktörer till det här: florister, vitamintillverkare och researrangörer. Tanken är att vidareutveckla Barnbarnsdagen då många tycker att målgruppen är intressant. Men grundsyftet är att man ska göra något tillsammans, mor-/farföräldrar och barnbarn. Vi vill uppmärksamma att denna relation är viktig både för barn och mor- och farföräldrar, inte minst i en allt mer stressad tillvaro, säger Helena Norrthon.

Meta Troell, omvärldsanalytiker på Svensk Handel, bekräftar bilden av det ökade intresset för relationen mellan barnbarn och mor- eller farföräldrar.


Vilken mormor vill du ska sticka mössan till ditt barnbarn? Franska Golden Hooks erbjuder handstickade mössor av "mormor". Bild: Golden Hooks

– Vi som är födda på 40-talet är ingen rik generation, men en köpstark sådan. Vi är uppfostrade med seriefigurerna Spara och Slösa, och Slösa kommer fram nu. Möts vi på rätt sätt i handeln köper vi, och gärna saker till våra barnbarn. Saker som föräldrarna inte kan drömma om, säger Meta Troell.

Däremot kan föräldrar inte räkna med barnvakt.
– Vi är en självständig generation, och självisk. Man är generös – men på sina villkor. Man är ute och reser och gör olika saker, och är ingen självklar resurs, poängterar Meta Troell.

Meta Troell ser samtidigt flera exempel på en pågående kommersialisering av mor-/farföräldrarollen. För den som inte vill, kan eller orkar, finns det till exempel handstickade mössor att beställa hem från en fransk sajt på nätet, levererade med en handsydd etikett av en utvald ”mormor”. En liknande, schweizisk sajt erbjuder handstickade sockor. I Stockholm, öppnade nyligen barnpassningsföretaget Mary’s, som specialiserat sig på att hyra ut kvinnor över 55, så kallade mormödrar.

– Och det är bra, för förr eller senare kommer även 40-talisterna att känna sig gamla, säger Meta Troell.

Hon vill gärna slå ett slag för att utvidga rollen som mor- eller farförälder.

– Har man inga barnbarn kan man bli någon annans ”mormor”. Inget är så viktigt som att ha tillgång till en äldre generation, säger Meta Troell.

Tillbaka

Skriv ut

Tipsa

Kommentera

Kommentarerna omfattas således inte av Dagens Handels utgivningsbevis.

Stark uppgång för nätförsäljningen
2010-09-03 09:50E-handelns försäljning steg under årets andra kvartal med 10,7 procent. Utvecklingen är betydligt starkare än den för handeln som helhet, som under samma kvartal ökade med drygt 2 procent.

Het sommar för byggföretagen
2010-09-03 10:04Det finns branscher som jublar när sommarhettan håller i sig. Klart är att solen har gynnat byggföretagen. E-handelsföretaget Skånska byggvaror ökade sin försäljning med 14 procent i juli jämfört med samma period förra året.

Nya karensregler får kritik
2010-09-03 10:02De nya reglerna om minimum sju karensdagar för egenföretagare har fått åtskilliga av landets småföretag att reagera mycket negativt. (1 kommentar)

Inga bonuspoäng på medicin
2010-09-03 10:00Kronans droghandel får inte fortsätta att ge bonuspoäng till den kund som köper medicin som omfattar av högkostnadsskyddet.

Hemköp strider mot Läkemedelsverket
2010-09-03 09:15Läkemedelsverket beslutade om förelägganden med viten på två miljoner kronor mot Hemköp, men kedjan överklagar beslutet.

Clas Ohlson släpper klassisk katalog
2010-09-03 09:11I början av september gavs Clas Ohlsons nya katalog för hösten/vintern 2010/11 ut – det är den 95:e upplagan.


Lönerna mer jämställda 2010-09-03 09:06
Rekord för smarta telefoner 2010-09-03 08:43
Miljardförlust för Lidl 2010-09-03 08:33
Jordbruksministern kollar svinnet 2010-09-03 08:32
Franskt modehus nästa för H&M 2010-09-02 12:13
Tysk detaljhandel backar 2010-09-02 10:40
H&M får konkurrens på nätet 2010-09-02 10:35
Clas Ohlson till Lahti 2010-09-02 10:27
Ny direktör på Procordia 2010-09-02 09:54
Privatisering av Systembolaget ökar sjukfrånvaron 2010-09-02 09:33
Öppnar apotek i Kungens kurva 2010-09-02 09:33
HL Display lämnar börsen 2010-09-02 09:20
Hjälp ett barn – skänk dina gamla jeans (1) 2010-09-02 09:10
Toppchef säljer i Odd Molly 2010-09-02 08:37
Ökad vinst för Heinz 2010-09-02 08:34
Cloetta varslar 28 2010-09-01 15:36
Intersport till Soukgallerian (2) 2010-09-01 12:21
Arlas vinst ökade 2010-09-01 12:16
Ny sortiment- och inköpsdirektör till Ica Sverige 2010-09-01 11:12
Ny finanschef på Clas Ohlson 2010-09-01 10:14
Studie i besvärliga kundrelationer 2010-09-01 09:59
Snattar som värst vid 96 (2) 2010-09-01 09:42
Rasat Ica Maxi ger anställda tillfälliga jobb på deltid 2010-09-01 09:40
Ikea öppnar i Helsingborg (1) 2010-09-01 09:29
Poäng på receptfritt 2010-09-01 09:15