Det var mottot som Lee Cotter och Astrid Olsson satte upp när de startade sitt gemensamma modemärke Fifth avenue shoe repair. Ett utmärkt motto har det visat sig. I dag är företaget ett av de verkligt framgångsrika inom den sektor som kallats det svenska modeundret.

Under den korta resans gång har dessutom utmärkelserna haglat över paret Cotter-Olsson, som både arbetar och lever ihop.

Alldeles nyligen utsågs de av tidningen Elle till årets designer 2009 och de var även finalister i Damernas Världs tävling Guldknappen. 2007 fick de branschtidningen Habits pris Designer of the year och året innan belönades Lee Cotter av tidskriften Café för Fifth avenue shoe repairs första herrkollektion.

Extra hektiskt har det senaste året varit, den djupa lågkonjunkturen till trots. Dels har Fifth avenue öppnat en ny butik på en bra adress i centrala Stockholm, och dels två nya shop-in-shops, en för dam och en för herr, på Åhléns city också i Stockholm.

En webb-butik har alldeles nyligen lanserats och dessutom har företaget flyttat till nya rymligare lokaler i ett gammalt bryggeri på Södermalm i Stockholm.

– Väldigt skönt även om det är jobbigt att flytta. Vi behövde mycket större utrymmen för att kombinera kontor, showrum och ateljé utan att det blir rörigt, säger Astrid Olsson när vi träffas en trappa upp i den gamla tegelbyggnaden på Åsögatan.

Lokalerna är helt vitmålade. Accentfärgen – om den nu kan kallas färg – är svart. Astrid Olsson själv bär en svart överdel med asymmetrisk skärning, egen design förstås, och Lee Cotter går helt i svart.

Det är knappast något att förvåna sig över; basen i Fifth Avenues kollektioner är svart och vitt, då och då med en knallig accentfärg som kontrast.


Foto: Maj-Britt Rehnström

Dansen förde dem samman
Astrid Olsson och Lee Cotter, mamma svensk pappa engelsman, därav namnet, träffades redan i de yngre tonåren. Det som sammanförde dem var latinamerikansk dans. Så småningom blev de ett par, först på dansgolvet och i 20-årsåldern även privat.

Dansen var för övrigt inte bara en hobby utan på fullaste allvar. Två gånger vann de SM-guld och de deltog både i EM och VM.

Men i dag är dansen ett minne blott. Sedan de beslutade sig för att lägga av med tävlandet har de inte tagit många danssteg.

– Jag brukar säga att det inte passar oss att lira på korpnivå. När vi gör något ska det vara till100 procent, kommenterar Lee Cotter.

Kläderna, då? Jo, intresset för mode har alltid funnits hos dem bägge två.

Lee Cotter har ingen formell modeutbildning, men har alltid var oerhört intresserad av kläder, vilket bland ledde till jobb som kreativ chef på börsnoterade Rnb, Retails and Brands.

Astrid Olsson har däremot har sytt, stickat och virkat sedan hon vara barn. Hon är utbildad damskräddare och mönsterkonstruktör.

Tanken på att satsa helhjärtat på design föddes när hon arbetade på H&M. Dåvarande chefsdesignern Margareta van den Bosch gav henne rådet att söka till den treåriga utbildningen på Textilhögskolan i Borås.
Astrid Olssons examensarbete, en kollektion om 15 plagg, kom att utgöra grunden för det nya modemärket Fifth avenue shoe repair.

– Lee och jag hade länge varit sugna på att jobba ihop med mode och starta något eget. Så ringde han från London och sa att han hade hittat namnet. Fifth avenue shoe repair skulle vi heta efter ett litet skomakeri i London, som renoverade brittiska kvalitetsskor.

Att det var ett långt och krångligt namn var inget som avskräckte Astrid Olsson och Lee Cotter. Tvärtom, det var just det som de gillade.

De ville ha ett namn som fick folk att undra och ett namn som passade deras kollektion. Enligt Astrid bestod den då huvudsakligen av konstiga plagg i trikå.

– Man kan kalla dem teoretiska plagg, där tanken var att du skulle kunna vända dem ut och in eller bära dem upp och ner. Därför tog det tid att sätta dem på sig och hade man den tiden, kunde man också passa på och lära sig det långa namnet, resonerade vi.

Kollektionen blev en framgång och stenen var i rullning. I dag innehåller herr- och damkollektionerna cirka 60 plagg vardera och till det kommer skor, väskor och andra accessoarer.

Allt har den omisskännliga Fifth Avenue-signaturen. Cotter-Olsson har tre ledord som de alltid jobbar efter i sin design: minimalism, dekonstruktion och asymmetri. Plaggen är på en gång både enkla och detaljrika, gärna med olika sorts draperingar.

Couturelinje sys för hand
För att få ytterligare utlopp för sin kreativitet har de även en regelrätt couturelinje, där alla plagg sys för hand i ateljén på Åsögatan och enbart på beställning.

I dag går ungefär 85 procent av Fifth Avenues produktion utomlands. Hittills har företaget bara använt sig av återförsäljare, men framtidsplanerna omfattar ungefär tio egna butiker med tillhörande showroom i världens ledande modestäder.

En butik var nyligen aktuell i Paris, men projektet har tills vidare skrinlagts.

– Vi kände att vi hade alldeles för mycket på gång i Sverige och att vi behövde skynda långsamt ett tag, inte minst med tanke på den konjunktur vi befinner oss i, säger Astrid Olsson.

Men annars tycker hon och Lee Cotter att de har klarat sig utan större problem genom den ekonomiska krisen. Försäljningen går bra över hela linjen och i Stockholms-butikerna har avslutsfrekvensen varit hög, trots att Fifth avenue shoe repair betraktas som ett ganska dyrt märke på hemmaplan.

– Vilket faktiskt är fel, säger Lee Cotter. Vår ready-to-wear-kollektion har samma prisnivå som andra märken i vårt segment. Och utomlands tycker folk att vi faktiskt är billiga med tanke på vad vi erbjuder.

Tillbaka

Skriv ut

Tipsa

Kommentera

Dagens Handel störst på webben
2010-02-09 11:13Antalet besökare på Dagenshandel.se ökade med 21 procent till 8 721 unika webbläsare i veckan enligt statistik från Sifo. Dagens Handel är därmed fortfarande den butikstidning som har flest besökare på nätet.

Herrman expanderar
2010-02-09 11:08Under den gångna hösten har herrmorde kedjan Herrman öppnat två nya butiker i Norrland och inom ett år ska ytterligare butiker öppna i Söderhamn och Sollefteå.

Norsk kritik mot svenskt köpcentrum
2010-02-09 10:44Planerna på att bygga ett 7 000 kvadratmeter stort köpcentrum i den svenska gränsstaden Långflon har väckt kritik från flera norska myndigheter och landets miljöminister Erik Solheim.

Modest ökning i skohandel
2010-02-09 09:28Försäljningen i skobutikerna ökade med 1,5 procent i januari medan försäljningen i klädhandeln förblev oförändrad jämfört med samma månad förra året, enligt Svensk Handel Stils Blixtindex.

Tysk Ikeamusikal till Malmö
2010-02-09 09:20En tysk musikal om Ikeagrundaren Ingvar Kamprad får svensk premiär i Malmö den 25 september i år.

Informationsutbyte sänker kostnader
2010-02-09 09:02Ett ökat informationsutbyte mellan leverantörer och köpare kan ge effektivare handel samt sänka kostnaderna. Det visar en ny forskningsrapport om öppna kalkyler inom dagligvaruhandeln.


Ett gott år för e-handeln 2010-02-08 11:42
Färre konkurser i handeln 2010-02-08 11:40
Intersport tar över efter Kappahl 2010-02-08 11:25
Cubus lägger ner i Karlstad 2010-02-08 11:03
Jysk riskerar miljonböter 2010-02-08 10:51
Docmorris får öppna apotek 2010-02-08 10:28
Kort datum populärt 2010-02-08 09:59
Chilli öppnar i Barkarby (2) 2010-02-08 09:49
Apotek Hjärtats styrelse utsedd 2010-02-08 08:40
Clas Ohlson anklagas för plagiat 2010-02-08 08:23
Mio släpper vårkatalog (1) 2010-02-05 11:13
Kamprad hedersdoktor 2010-02-05 11:08
Internationell enighet om kortavgifter 2010-02-05 10:52
Miljöpris till Myrorna 2010-02-05 10:41
Audio Video till Ljungbyporten 2010-02-05 10:33
Handlare laddar för schlager 2010-02-05 10:07
Butiksägarna trötta på istappar (1) 2010-02-05 09:50
Möbelkedjan satsar på Stockholm 2010-02-05 09:42
Kalsongveteran tillbaka 2010-02-05 09:31
Ökad klädförsäljning i Danmark 2010-02-04 11:44
Grannstäder i handelskonflikt (1) 2010-02-04 11:41
Öppnar nya glasögonkiosker 2010-02-04 11:16
Rabatterat pris högre än ordinarie (4) 2010-02-04 10:56
Konkurs för galleria i Västerås (2) 2010-02-04 10:26
Statoil vill knoppa av mackar 2010-02-04 08:57