Det var mottot som Lee Cotter och Astrid Olsson satte upp när de startade sitt gemensamma modemärke Fifth avenue shoe repair. Ett utmärkt motto har det visat sig. I dag är företaget ett av de verkligt framgångsrika inom den sektor som kallats det svenska modeundret.

Under den korta resans gång har dessutom utmärkelserna haglat över paret Cotter-Olsson, som både arbetar och lever ihop.

Alldeles nyligen utsågs de av tidningen Elle till årets designer 2009 och de var även finalister i Damernas Världs tävling Guldknappen. 2007 fick de branschtidningen Habits pris Designer of the year och året innan belönades Lee Cotter av tidskriften Café för Fifth avenue shoe repairs första herrkollektion.

Extra hektiskt har det senaste året varit, den djupa lågkonjunkturen till trots. Dels har Fifth avenue öppnat en ny butik på en bra adress i centrala Stockholm, och dels två nya shop-in-shops, en för dam och en för herr, på Åhléns city också i Stockholm.

En webb-butik har alldeles nyligen lanserats och dessutom har företaget flyttat till nya rymligare lokaler i ett gammalt bryggeri på Södermalm i Stockholm.

– Väldigt skönt även om det är jobbigt att flytta. Vi behövde mycket större utrymmen för att kombinera kontor, showrum och ateljé utan att det blir rörigt, säger Astrid Olsson när vi träffas en trappa upp i den gamla tegelbyggnaden på Åsögatan.

Lokalerna är helt vitmålade. Accentfärgen – om den nu kan kallas färg – är svart. Astrid Olsson själv bär en svart överdel med asymmetrisk skärning, egen design förstås, och Lee Cotter går helt i svart.

Det är knappast något att förvåna sig över; basen i Fifth Avenues kollektioner är svart och vitt, då och då med en knallig accentfärg som kontrast.


Foto: Maj-Britt Rehnström

Dansen förde dem samman
Astrid Olsson och Lee Cotter, mamma svensk pappa engelsman, därav namnet, träffades redan i de yngre tonåren. Det som sammanförde dem var latinamerikansk dans. Så småningom blev de ett par, först på dansgolvet och i 20-årsåldern även privat.

Dansen var för övrigt inte bara en hobby utan på fullaste allvar. Två gånger vann de SM-guld och de deltog både i EM och VM.

Men i dag är dansen ett minne blott. Sedan de beslutade sig för att lägga av med tävlandet har de inte tagit många danssteg.

– Jag brukar säga att det inte passar oss att lira på korpnivå. När vi gör något ska det vara till100 procent, kommenterar Lee Cotter.

Kläderna, då? Jo, intresset för mode har alltid funnits hos dem bägge två.

Lee Cotter har ingen formell modeutbildning, men har alltid var oerhört intresserad av kläder, vilket bland ledde till jobb som kreativ chef på börsnoterade Rnb, Retails and Brands.

Astrid Olsson har däremot har sytt, stickat och virkat sedan hon vara barn. Hon är utbildad damskräddare och mönsterkonstruktör.

Tanken på att satsa helhjärtat på design föddes när hon arbetade på H&M. Dåvarande chefsdesignern Margareta van den Bosch gav henne rådet att söka till den treåriga utbildningen på Textilhögskolan i Borås.
Astrid Olssons examensarbete, en kollektion om 15 plagg, kom att utgöra grunden för det nya modemärket Fifth avenue shoe repair.

– Lee och jag hade länge varit sugna på att jobba ihop med mode och starta något eget. Så ringde han från London och sa att han hade hittat namnet. Fifth avenue shoe repair skulle vi heta efter ett litet skomakeri i London, som renoverade brittiska kvalitetsskor.

Att det var ett långt och krångligt namn var inget som avskräckte Astrid Olsson och Lee Cotter. Tvärtom, det var just det som de gillade.

De ville ha ett namn som fick folk att undra och ett namn som passade deras kollektion. Enligt Astrid bestod den då huvudsakligen av konstiga plagg i trikå.

– Man kan kalla dem teoretiska plagg, där tanken var att du skulle kunna vända dem ut och in eller bära dem upp och ner. Därför tog det tid att sätta dem på sig och hade man den tiden, kunde man också passa på och lära sig det långa namnet, resonerade vi.

Kollektionen blev en framgång och stenen var i rullning. I dag innehåller herr- och damkollektionerna cirka 60 plagg vardera och till det kommer skor, väskor och andra accessoarer.

Allt har den omisskännliga Fifth Avenue-signaturen. Cotter-Olsson har tre ledord som de alltid jobbar efter i sin design: minimalism, dekonstruktion och asymmetri. Plaggen är på en gång både enkla och detaljrika, gärna med olika sorts draperingar.

Couturelinje sys för hand
För att få ytterligare utlopp för sin kreativitet har de även en regelrätt couturelinje, där alla plagg sys för hand i ateljén på Åsögatan och enbart på beställning.

I dag går ungefär 85 procent av Fifth Avenues produktion utomlands. Hittills har företaget bara använt sig av återförsäljare, men framtidsplanerna omfattar ungefär tio egna butiker med tillhörande showroom i världens ledande modestäder.

En butik var nyligen aktuell i Paris, men projektet har tills vidare skrinlagts.

– Vi kände att vi hade alldeles för mycket på gång i Sverige och att vi behövde skynda långsamt ett tag, inte minst med tanke på den konjunktur vi befinner oss i, säger Astrid Olsson.

Men annars tycker hon och Lee Cotter att de har klarat sig utan större problem genom den ekonomiska krisen. Försäljningen går bra över hela linjen och i Stockholms-butikerna har avslutsfrekvensen varit hög, trots att Fifth avenue shoe repair betraktas som ett ganska dyrt märke på hemmaplan.

– Vilket faktiskt är fel, säger Lee Cotter. Vår ready-to-wear-kollektion har samma prisnivå som andra märken i vårt segment. Och utomlands tycker folk att vi faktiskt är billiga med tanke på vad vi erbjuder.

Tillbaka

Skriv ut

Tipsa

Kommentera

Kommentarerna omfattas således inte av Dagens Handels utgivningsbevis.

Handlare kan
sluta med kort
2010-07-29 08:281 augusti blir det förbjudet för handlarna att ta ut avgifter av kortkunderna.
­- Jag har fått signaler om att vissa mindre handlare därför planerar att helt säga nej till kortbetalningar. Främst gäller det butiker som tobaksaffärer, klackbarer och pizzerior, säger Bengt Nilervall, ansvarig för kortfrågor på Svensk Handel. (2 kommentarer)

Bra juni för elektronik
och bygghandel
2010-07-29 11:43Det har gått bra för de svenska handlarna i juni. Bäst gick det för sällanköpsvaruhandeln. Men för första gången på länge backade sport- och fritidsvaruhandeln.

Mindre sälj för Niscayah
2010-07-29 09:41Säkerhetsföretaget Niscayah minskade sin försäljning under andra kvartalet.

Center Syd får stor outlet
2010-07-29 08:45En ny stor outlet ska öppna på Center Syd. 40-talet butiker öppnar i november nästa år.

Höjda elpriser hotar i höst
2010-07-28 10:46Vattenbrist i nordiska vattenmagasin kan ge ökade elpriser i höst. (1 kommentar)

Inbrott i Gottsundabutik
2010-07-28 08:56Natten mot onsdagen bröt sig tjuvar in i en grönsaksaffär i Uppsala. Polisen sökte med hund med spåren tog slut vid en parkering.


Rekordvinst för Assa Abloy 2010-07-28 08:24
Alliansen leder 2010-07-28 08:07
Kassaskåpsinbrott på Ica i Katrineholm 2010-07-26 14:56
Tjuvtankade 250 liter 2010-07-26 12:31
Anhållna efter stöldturné 2010-07-26 12:24
Rififikupp i Bergvik 2010-07-26 11:14
Flera rån i helgen 2010-07-26 09:36
Almedalsveckan drar handeln 2010-07-26 09:08
Mer shopping i Falun 2010-07-25 23:04
Tobakslagen skärps 2010-07-25 23:00
Taxfree-topp i Dubai 2010-07-25 22:12
Kortkapare på H&M 2010-07-23 11:28
Bil rammade kiosk 2010-07-23 11:15
Börsbolagen optimistiska 2010-07-23 11:12
Gravid gick miste om jobbet 2010-07-23 11:10
Guldkupp i Charlottenberg 2010-07-22 09:27
Nytt kapital får Barista att växa (2) 2010-07-22 08:45
Långtidsarbetslösa blir fler 2010-07-22 08:42
Övergångsregler för naturläkemedel 2010-07-22 08:37
HL Display säljer mer 2010-07-21 11:35
Ica Maxi överklagar Konsums stormarknad 2010-07-21 11:29
Färre skuldsatta 2010-07-21 10:05
Swedish Match ökar vinsten 2010-07-21 09:49
Byggmax öppnar nytt i Norden 2010-07-20 14:38
Norskt kortstopp i spelbutiker 2010-07-20 11:34