Se svar
Se tidigare frågor
Dagens Handel
Box 72001
181 72 Lidingö
Tel: 08-670 41 00
red (a) dagenshandel.se
|
Måste män som vill shoppa mode på Östermalm bli transvestiter?
2010-08-23 03:01
Fyrkantighet befäster könsrollsstereotyperna, kvinnor och män diskrimineras, men på olika sätt. Hur kan till exempel ett femstjärnigt Åhlénsvaruhus ha en så förlegad manssyn?
Tänk om Clas Ohlson för 20 år sedan hade lyssnat på alla fördomar från förståsigpåare om att deras butiker inte skulle ha framgång i innerstäder och köpcentrum. ”Passar bättre att deras butikssatsning sker i externhandelslägen, innerstan och köpcentrum ska vara mode, mode och i första hand för kvinnliga konsumenter”. Första butiken blev ett så kallat B-läge på övervåningen i Gallerian, Stockholm. Då hördes: ”Tur att dom får det läget så att inte hela Gallerians modeprofil blir förstörd”. Succén blev monumental – kunderna vallfärdade till och med till det ”dåliga” butiksläget. I dag vet vi att när man frågar konsumenter, både män och kvinnor, vilka butiker man helst vill se i sitt köpcentrum toppar Clas Ohlson. Clas Ohlson kunde lika gärna heta Clara Ohlson.
Nya Åhlénsvaruhuset på Östermalmstorg (3 300 kvadratmeter) som öppnade i våras är en riktig pärla. Modernare och mer uppgraderat än Åhléns city. Vilken chock att upptäcka att allt för mannen i kläder, accessoarer och skönhetsvård är bannlyst. Varför frågade jag. ”Vi måste prioritera, det kvinnliga sortimentet är så stort så vi får inte plats”. Mitt i Sveriges och Stockholms modehjärta med massor av modemedvetna män. Att tänka sig tvärtom, ”vi får inte plats med sortimentet för kvinnor”, är helt uteslutet. Åhléns nya flaggskepp på Östermalm ligger 20 år efter med sin snopplösa, förlåt, hopplösa attityd. Ojämställd shopping till mannens nackdel. Varför ska köpcentrum och innerstäderna i första hand vara för kvinnor? Medan männen ska handla med bilen på externa handelsplatser?
Ett exempel från en helt annan bransch. Vid alla jogginglopp där män deltar får de alltid med fyra säkerhetsnålar till nummerlappen. Vid de rena tjejloppen, eller lopp för barn, skickas inte säkerhetsnålar med. ”Kvinnor är ju så pyssliga så det får dom fixa själva”. Bakåtsträvande och omodernt tycker jag. Kvinnor är inte alltid pyssliga. Som ”kompensation” vid tjejlopp är plastpåsen man får vid ”incheckning” med sponsorinformation och varuprover en välfylld goodie-bag. Vid mixade lopp är det en betydligt mer spartansk kasse. ”Sådant intresserar inte män”.
Män och kvinnor är olika, det är inte något överdrivet jämlikhetsresonemang som jag för. Nej, det är när det stereotypa könsrollstänkandet går för långt och resulterar i förlorad business och bad-will som jag reagerar. Framtidens shopping finns utanför könsrollsboxen!
av: Mats Wallin, vd Ymer Reklambyrå
Vill du läsa hela artikeln?Prenumerera på Dagens Handel som e-tidning. Klicka här
Kommentarer på artikeln:
I det skrivna i kommentarerna har kommentatorn juridiskt ansvar för sin text.
Kommentarerna omfattas således inte av Dagens Handels utgivningsbevis.
Kontinenten....och kvinnoöverskott
[9/9 20:45] Alex
Jag är från Schweiz och har bott i Sverige i många år. Jag har reflekterat så många gånger över varför alla vackra och personligt klädda Stockholmskvinnor ofta matchas av betydligt sämre klädda män när de är i sällskap. Svenska män är nöjda med att visa upp sig klart sämre klädda än sina kvinnor. Det är jag inte van med från kontinenten.
Det är ju också kvinnoröverskott i Stockholm, hårdare konkurrens om männen och kanske därför som männen inte bryr sig lika mycket.
Helt rätt Åhléns - satsa på den kundgrupp som är intresserad av att shoppa mode.
jaha
[3/9 12:13] ej upprörd
Nu fick Mats Wallin sagt att han minsann är både modeintresserad och pysslig..
Klockren krönika
[2/9 14:28] Magnus
Kul och intressant. Instämmer med vad du säger, samma sak på Åhlens Odenplan. De har tagit bort hela herr-avdelningen. Kvar finns raklödder och after shave.
[27/8 08:33] bo
Intressant artikel, men man får väl förmoda att Åhlens har gjort ganska uttömmande marknadsundersökningar innan de kom fram till vad som ger mest vinst per m2? Jag förstår vad du menar och håller med, men är osäker på om det är Åhlens sak att styra jämställdigheten i ett demografiskt område? Men visst är det en tråkig utveckling, och både fegt och bakåtsträvande av handlarna kan tyckas
Kul läsning Mats
[26/8 08:50] Stefan
Det upphör aldrig att förvåna hur OK det tycks vara att diskriminera män (eller heterosexuella, eller vita, eller kristna och så vidare).
Insnöat
[26/8 08:48] Förvånad
Kvinnogrejer finns det ju överflöd av så varför tror Åhléns att de blir k-kraftig på överflöd. Produkter för män hade säkert dragit folk från hela stan. Just på Ö-malm bor ju många män som reser till länder där de har "sina" butiker. Oj oj så insnöat.
du har så rätt
[24/8 06:27] östermalmaren
tänk om Åhlens på Östermalmstorg hade satsat 1000 kvm på Brooks Brothers sortiment.
hur många har tid att shoppa på östermalm??
[23/8 09:55] anders
Det är väl inget märkvärdigt att kvinnan prioriteras på östermalm.. Hemmafruarnas sista hemvist!! dom måste ju fika och shoppa hela dagarna medan deras män jobba 60-70 timmar i veckan. dessutom shoppar män som jobbar så mycket på nätet!. Kanske lite överdrivet. men kvinnor är bättre shoppare än män..
Generell förändring
[23/8 08:41] RF
Jag fick informationen att allt herrmode fasats ut på Åhlénsvaruhusen utom på Cityvaruhuset vid Klarabergsgatan.
Trist.
[23/8 06:20] J-P
En petitess i sammanhanget men som (manlig) löpare får jag inte alls fyra säkerhetsnålar och har samma besvär varenda gång :) I övrigt håller jag med, dessutom med tillägget att kvinnors klädreor alltid är betydligt mer tilltagna/prissänkta än männens.
Sverige huvudvärk för Expert
2012-02-03 10:57Den norskägda Expertkedjan blöder och måste skjuta in stora pengar i verksamheten. Ordförande Svein Sivertsen säger att de stora problemen finns i Sverige. (2 kommentarer)
Sverige lyfter den nordiska e-handeln
2012-02-03 10:18Snabba leveranser och många utlämningsställen bidrar till att många svenska e-handelsföretag får en stor andel av sin totala försäljning från övriga Norden. Det framgår av den senaste e-barometern.
Pop up-butik med designprylar
2012-02-03 10:08Under Stockholm design week 2012 öppnas en pop up-butik på varuhuset NK. Design with a concious kallas butiken där bland annat tallrikar med bitmärken kommer att säljas.
Turister ger Sälen gränshandelstrumf
2012-02-03 09:46– Om Sälen ska kunna konkurrera med Charlottenberg som gränshandelsdestination, måste det till en rejält stor etablering i Sälen.
Nytt Zara-koncept till Väla
2012-02-03 08:27Den spanska modekedjan Zara öppnar ny butik i Sverige i sommar. Butiken i Väla, utanför Helsingborg blir den första svenska med det senaste konceptet.
Clas Ohlson till nya marknader
2012-02-02 19:11Med fortsatt internationell expansion och en ny e-handelsplattform planerar Clas Ohlson att fortsätta att växa. Men även i Sverige kommer nya butiker i olika format att öppna.
Under året planeras ytterligare sex butiker i Sverige. (1 kommentar)
Rekordår för Jula 2012-02-02 18:31
Här öppnar sportjättens nästa butik 2012-02-02 11:21
Bråk om Cdons logga 2012-02-02 10:58
Lindex öppnar nytt butikskoncept 2012-02-02 10:37
Utbildning ska öka försäljningen i Borås butiker 2012-02-02 08:57
Mio tar marknadsandelar 2012-02-02 08:41
Beckham visade sina nya kalsonger 2012-02-02 08:38
XL Bygg och Bygghemma.se i samarbete 2012-02-02 08:03
Regeringen vill inte lagstifta om slutna kassor (3) 2012-02-01 16:40
Ny vd till Åhléns (1) 2012-02-01 12:17
Byggboom för handel – tio-i-topp (5) 2012-02-01 07:21
Boultbeetvisten över för Ica 2012-02-01 07:16
H&M växer i Stockholm 2012-02-01 07:05
Carlsberg investerar i Falkenberg 2012-02-01 07:00
Rnb flyttar logistiken till Stockholm 2012-02-01 06:59
Svensk exportsatsning på mode till Kina 2012-02-01 06:59
Nytt handelskvarter i Järfälla 2012-02-01 06:59
Kronans Droghandel utbildar sommarvikarier 2012-02-01 06:58
Dagisbrist försvårar ob-jobb i butik 2012-02-01 06:57
Doc Morris på plats i Jönköping 2012-02-01 06:56
Inga spår efter Coop-rånare i Hälleforsnäs 2012-02-01 06:50
Inbrott på Hemköp i Mellerud 2012-02-01 05:45
Noomi invigde modeveckan 2012-01-31 08:30
Fler deltider i handeln 2012-01-31 08:24
Sabiskunder ger till Stadsmissionen 2012-01-31 08:10
|
Ledarna och Svensk Handel debatterar lokal lönebildning Vad gör Svensk Handel när medlemsföretagen missbrukar den lokala lönebildningen? Den frågan ställer sig chefsorganisationen Ledarna, som anser att en modernisering av lönebildningen har misslyckats. Läs Svensk Handels vd Dag Klackenbergs svar.
Det blev en god jul igenJulhandeln 2011 blev bättre än vad många vågat hoppas på. Nu krävs det positiva tongångar för att svenskarna ska våga konsumera 2012.
|