De sidor som visar prisjämförelser har bara ett urval av de varor som finns. – Vi och våra konkurrenter har skapat ett nytt kundbeteende. Folk gör prisjämförelser på nätet, går till butiken och klämmer och handlar sedan via nätet eller i butik, säger Kristoffer Arwin, vd för Pricerunner, till Svenska Dagbladet Näringsliv. Enligt Konsumentverkets jurist Nils Allén måste konsumenterna vara mer aktiva för att kunna välja lägsta pris.