Hemköps satsning på ekologiska varor har kommit av sig eftersom det inte fanns någon lönsamhet i den satsningen. Maria Palm ansvarig för miljömärkning på Svenska Naturskyddsföreningen säger till tidningen Internationalen att det är någon som får betala för att man nu i allt större utsträckning väljer bort de ekologiska alternativen. Hon säger att hon tror att om informationen om icke-ekologiska produkter skulle bli bättre så skulle konsumenterna ha lättare att välja och att man skulle kunna tänka mer på matkvalitén och inte bara på priset.