Kedjan har redan 13 butiker i Japan, och de är på väg att etablera fler butiker i landet. Även i övriga Asien är man på väg att öppna butiker. Den spanska kedjan etablerade sig i Japan redan 1998. Största konkurrenten H&M säger i en artikel i Svenska Dagbladet Näringsliv att man tittar på nya marknader, men att Asien inte är en marknad man just nu vill slå sig in på. Envisa rykten gör gällande att nästa marknad för H&M är Ryssland, och att bolaget i så fall kan öppna butiker där redan nästa år. Zara finns redan i Ryssland. Zara har sammanlagt 764 butiker världen över, H&M har 1123 butiker.