Konceptet har med stor framgång prövats i Baltikum. Enköpingsbutiken är den första av tre försöksbutiker i Sverige. Handlaren, Peter Borg, tror på dundersuccé: – Redan som Kvantumbutik har vi lyckats hålla grannarna Netto, Lidl och Willys stången. Med det nya sortimentet, som riktar sig till barnfamiljer, är jag säker på att vi kommer öka omsättningen från dagens 180 miljoner till 300 på ett par år, säger han till Dagens Handel. Den nya butiken får omkring 16 000 artiklar. Non food sortimentet är utvalt med tanke på målgruppen. Barn- och damkläder, köksprylar, leksaker och media, samt hälsa och skönhet får stort utrymme, medan Ica valt bort herrkläder, verktyg och färg, eftersom konkurrensen där är hårdare. Den omsättningsmässiga fördelningen mellan food och non food beräknas bli 85 – 15. Peter Borg är särskilt glad över den utökade färskvaruavdelningen, med eget bageri och nya manuella fisk och charkdiskar. Den nya Ica Maxibutiken är ljus och luftig, med breda gångar och varmare färgsättning. Ljusstyrkan är högre än normalt 1400 lux, mot normalt 900. - Det behövs ljus i vårt klimat, menar Peter Borg.