125-åriga Helly Hansen tillverkar kläder och produkter för friluftsliv, men det klassiska varumärket möter en hårdnande konkurrens från andra tillverkare hos sportkedjorna. Konceptbutiken i Stockholm ska lyfta fram Helly Hansen som ett modernt friluftsvarumärke. – Vi ska vara ett tekniskt varumärke som kan hjälpa människan att uppfylla sina drömmar oavsett vilka krafter naturen utsätter henne för, säger Björn Sandberg, nordisk marknadschef på Helly Hansen, till Svenska Dagbladet. Även nordamerikanska North Face har nyligen öppnat en egen butik i Stockholm. Företaget har profilerat sig hårt på den nordiska marknaden och har i fem år arrangerat en stor multisporttävling i Stockholm City.