För under helgens eskapader med första advent märktes det att butikerna, som vanligt, tagit in för få ljusslingor, för få glödlampor av lågt watt-tal och för få lampor till ljusstakarna. I år, som alla andra år, har förra årets ljusslingor gått sönder, antingen hälften av alla lampor eller samtliga i hela slingan. Att köpa nya dioder eller glödlampor skulle bli dyrare än att köpa nya slingor. Och det gäller att hålla sig framme. Hos Clas Ohlson gapade hyllorna tomma, likaså hos Jysk, den lokala järnhandlaren hade några få lampor, men med fel watt-tal. Granen har blivit en trendig inredningspryl, liksom tomtar och färger i granen. Varför marknadsför inte butikerna sina ljusslingor till ett lägre pris som en trendpryl som håller för en säsong? För ljusslingor är engångsartiklar, de håller en vinter om man som konsument har tur. Jakten på glödlampor med rätt ljusstyrka till ljusstakar som tillverkades för tre år sedan, försöken att hitta glödlampor med tillräckligt låg watt-styrka till julstjärnorna och rätt storlek på sockeln eller att köpa 40 nya minilampor till nätet som ska hängas över buskarna leder till att konsumenterna bara köper det de ska ha. En enda, exakt likadan slinga som förra året som ersätter den gamla. Så ni butiksägare och ni som tillverkar slingor och lampor: Var lite smarta! Skapa en ny trend. Se till att flera olika smaker hittar ”sin belysning för säsongen” hos er. Marknadsför inte ljusslingorna med argument som ”två års garanti”, för slingorna är ändå trasiga nästa år och ingen normal konsument har en aning om var kvittot finns. Sluta fyll på era butiker med enstaka glödlampor eller långa slingor som inte fungerar nästa år. Skapa en ny ljustrend i mörka Sverige, haka på det amerikanska och producera ett behov av att ha rätt belysning i trädgården. Annars kommer snart något amerikanskt företag att ta den marknaden. Och den vill du inte missa.