Reitan Servicehandel, som driver 7-Eleven i Norge och Sverige, har en första pilotbutik i gång på en Yx-bensinmack i Tåsen i Oslo. Den nya butiker ser inte ut som en traditionell 7-Eleven-butik utan satsar mer på färdigmat, färskvaror och flexibel produktexponering, skriver Handelsbladet FK. En stor del av produkterna finns på hyllor eller vagnar med hjul, så att exponeringen kan ändras till frukost, lunch och middag. De nya butikerna har också ett eget kaffekoncept, Cafe Rosso. Den nya 7-Eleven-butiken blir modellen när samarbetet mellan Reitan Servicehandel och Shell träder i kraft fullt ut 2009. Magnus Reitan säger också till Handelsbladet FK att företaget planerar att ta 7-Eleven till Finland.