Butiken ligger på Kungsgatan 45 i Göteborg. Ytan blir 600 kvadratmeter när hela butiken öppnar. I dag öppnar en första del. - Vår nya butik ligger på bästa läge i city och det är en massiv upplevelse att kliva in i butiken. Takhöjden är magnifik och vi har försökt att behålla så mycket av den ursprungliga karaktären som möjligt samt förstärka vissa delar, vilket gör butiken helt unik i sitt slag, säger Susanne Rosberg, vd för Joy Shop AB. Förutom Joys egna märken säljs bland annat Jackpot, Esprit Collection, St Tropez, Kricke Design och Arts & Crafts i butiken. Butiken är Joys sjätte i Göteborg. Joys målgrupp är kvinnor över 35 år.