Trots att miljötrenden växer sig allt starkare gäller detta inte inom alla områden. Dagens konsumenter är inte villiga att betala mer för ekologiska kläder om man får tro Petra Edvinsson, Nina Rossen och Emma Samsioe, författarna till ”Ekologiskt mode – Flipp eller flopp”. Anledningen till det svala intresset för ekologisk mode är bland annat att kunderna har en tydlig uppfattning av att det är veganer och miljöaktivister som köper denna typ av konfektion. – Konsumenter i allmänhet vill inte förknippas med den livsstilen och det blir ett hinder för ekologiskt mode att utvecklas till en bestående trend, säger Emma Samsioe. Men även om det ekologiska modet ännu inte fått något stor genomslag är kampen om kunderna inte körd. Allt som behövs är att rätt personer och grupper börjar förknippas med produkterna för att dessa ska bli en försäljningsframgång.