De mindre konkurrerar med bland annat det stora shoppingcentret A6 precis utanför centrum som domineras av kedjor. Butikerna som nu öppnat riktar in sig på mode och inredning. – Jag tycker fastighetsägarna sköter variationen av butiker bra, säger Jönköpings cityledare Markus Stjärnklint till Jnytt. De butiker som öppnat drivs av unga entreprenörer. – Jag tror det ligger rätt i tiden, Jönköping behöver lite fler udda butiker, säger Anne Helmer, en av de som nyligen öppnat en butik.