– Alla vill se bra ut, men det är som om ni inte vill erkänna det. Klädstilen är nonchalant snygg. Ni åker kommunalt i stället för att ta egen bil, och anpassar er efter det ruggiga klimatet, säger Peter McNeil, på promenad i Stockholms city. Han kurar mot vinden, som han uppfattar som kylig, och ser spelat betänksam ut när han får höra att en normal januaridag är betydligt kallare. Själv kom han till Sverige från Sydney, Australien, på sin 42-årsdag den 6 januari. Bakgrunden är den donation som H&M:s ägare, familjen Persson, gjort till Stockholms universitet, som därmed blivit först i världen med att inrätta modevetenskap som akademisk ämnesdisciplin. – Det är roligt att ett företag sponsrar humanistisk forskning, och inte endast teknisk eller ekonomisk forskning. Över hela världen minskar anslagen till humaniora. H&M sätter kanske en ny trend, säger modeprofessorn hoppfullt. Nyttan med att forska om mode förklarar han med att modet alltid varit en exponent för samhällsförändringar.