Kungsgatan i Stockholm är en av Sveriges mest sporttäta gator. På den 92 nummer långa gatan ryms inte mindre än 13 olika butiker för sport- och fritidsutövning. Men hur kan gatan som inte ens har några träd planterade ha så många sportinriktade butiker? – Människor inne i Stockholm är trendkänsliga. Att vara sportig kan vara en trend inne i stan, och vart går man då för att ekipera sig rätt om inte till sportbutikerna? Det är solklart att man åker hit för att handla sport- och fritidsartiklar. Även om du ska till skogen så är det inte där du handlar, säger Walle Soop, säljare på den ena av de två butiker som Naturkompaniet har på Kungsgatan. Han menar att det kunderna inte hittar hos honom hittar de hos Intersport mitt över gatan eller på Stadium strax intill. Stadium har haft sin placering på Kungsgatan 8 sedan 1997 då bolaget köpte upp Newsport. – Koncentrationen av sportbutiker gör att ännu fler väljer att etablera sig här. Jag har haft Stadium både i Vällingby och i Kista, och det är stor skillnad på kunderna, säger Per Wennberg, butikschef på Stadium. På Kungsgatan handlar kunderna som har höga krav på utrustning; många vet exakt vad de vill ha och i den här butiken har Stadium ett stort utbud av skidsportutrustning.