Från och med 2009 kommer USG, tack vare en nyetablerad enhet, Norsk Sport BV, att driva Helly Hansens verksamhet i regionen. Norsk Sport kommer att driva verksamheten genom bland annat ett återförsäljaravtal och ett rättighetsavtal. Norsk Sport kommer att ensamt sälja och representera Helly Hansen inom regionen och man har redan erbjudit alla nuvarande anställda på Helly Hansen i området att bli en del av dem, eftersom Norsk Sport planerar att expandera Helly Hansens verksamhet markant. – Rent praktiskt kommer Norsk Sport att agera och möta marknaden som om företaget vore Helly Hansen. Den enda skillnaden kanske är att Norsk Sport har mer resurser på rätt marknad, menar Espen Krogstad, global säljchef på Helly Hansen. Enligt nuvarande plan ska Helly Hansens anställda i regionen gå över till Norsk Sport i juli 2008. Helly Hansen kommer att fortsätta vara en aktör inom regionen till slutet av 2008.