Det nya showroomet öppnar på Sunset Strip i Hollywood. Att man nu öppnar på stjärnonas hemmamark ser man som en profilbutik för att stärka märket i hela Los Angelseområdet. Man ser också showroomet som en möjlighet till maknadsförings- och pr-bas på USA:s västkust. Butiken är designad av danska designern Morten Anderson som också gjort andra butiker för Eton. Som granne får man bland annat mediajätten 19 Entertainment som gör den amerikanska versionen av Idol. Eton firar i dag 80 år och har de senaste åren vuxit kraftigt, bland annat med egna konceptbutiker i Europa.