Framför allt är det livsmedelshandeln som Göteborgs trafikkontor hoppas kunna ge en knuff i ryggen genom att underlätta för e-handlare att etablera sig i Göteborg. Trafikkontoret i Göteborg vill minska antalet bilar i de centrala delarna av staden. Samtidigt vill man motverka utvecklingen av att allt fler tvingas ta bilen till köpcentrum utanför stan. Trafikkontoret i Göteborg kontaktade redan under förra året flera aktörer inom dagligvaruhandeln för att undersöka om Göteborg kan göra något för att öka antalet företag som erbjuder livsmedel via nätet i staden. I dag finns det bara ett företag i Göteborgsområdet som säljer dagligvaror. Anders Roth , miljöchef på trafikkontoret, tror att det redan till hösten kommer att finnas flera aktörer inom dagligvaruförsäljning på nätet i Göteborg. Bland annat har trafikkontoret undersökt möjligheter där kommunen själv kan bli kund åt nya e-handelsföretag i staden och förmedla kontakter till invånare och företag.