Frågan om det svenska snuset är igen aktuell när EU:s hälsodirektat ska se över direktivet för tobaksprodukter. Enligt Dagens Industri diskuteras ett totalförbud mot all muntobak, dit snuset räknas. Enligt uppgifter till tidningen ska ett förslag skickas till övriga kommissionärer för synpunkter under sommaren och nå EU-parlamentet i början av 2012. Svenskt snus är sedan tidigare förbjudet i alla EU-länder, förutom i Sverige. Swedish Match:s informationschef Patrik Holdingsson säger dock till DI att han tror att den svenska snustraditionen är ohotad eftersom rätten att sälja svenskt snus i Sverige är en del av det svenska medlemskapet. Däremot kan ett förbud hindra möjligheten att framöver få exportera svenskt snus till andra EU-länder.