Thule concept store riktar sig mot aktiva, äventyrslystna kunder och kommer förutom sina egna produkter även sälja andra produkter för en aktiv fritid. Exempelvis kommer den 590 kvadratmeter stora butiken att erbjuda cyklar och kajaker – Genom den nya butiken gör vi den aktiva livsstilen tillgänglig för fler människor, vilket är precis vad Thule Group handlar om. Vi kommer att erbjuda inspiration, experthjälp och ett brett produktutbud på ett ställe, med målet att alla besökare ska förstå hur enkelt det är att utföra sina favoritaktiviteter vart man än åker eller befinner sig, säger Thule Groups koncernchef Magnus Welander i en kommentar. I och med den svenska butiksöppningen lanserar Thule två nya produktgrupper: väskor och multifunktionella barnvagnar som kan användas vid bland annat cykling, jogging och skidåkning. Thule concept store finns idag i Berlin.