Det här var första gången som underklädesmärket visade i London. Förra året valde man att visa i Amsterdam. – London Fashion Week är en av de viktigaste modeveckorna i världen och har länge räknats som en av "the big four", tillsammans med New York, Paris och Milano. Egentligen hade vi kunnat arrangera vårt event var som helst i Europa, eftersom syftet med eventet primärt har varit att väcka uppmärksamhet i media och på nätet, säger marknadschef Erik Jarnsjö . – Att England dessutom är en av våra absolut viktigaste marknader, gjorde inte beslutet svårare. Björn Borg är inne i en expansiv fas. Man öppnade åtta nya butiker under 2011, expansionen ska fortsätta i år.