Det visar en avhandling som nyligen presenterats i Cambridge av forskaren Ben Barry. Kvinnor ökar sin konsumtionsvilja med hela 200 procent när de modeller som visas i annonserna är i deras egen storlek enligt hans forskning, berättar SvD Näringsliv. De gängse, trådsmala modellerna minskar däremot shoppingviljan med 60 procent i snitt. På motsvarande sätt triggade modeller i samma ålder som reklambetraktaren hennes köplust. Den positiva bieffekten var också att synen på den egna kroppen påverkades positivt, när rekalmkvinnorna var i mognare ålder och något större storlekar. Undersökningen är gjord på 2 500 amerikanska och kanadensiska kvinnor mellan 14 och 65 år.