För ett tag sedan meddelade hemelektronikkedjan Siba att de upphör med de traditionella sommar- och julreorna. En undersökning gjord i en oberoende konsumentpanel visade att 76 procent av de tillfrågade får ökat förtroende för hemelektronikkedjor om de har låga priser året om. I stället ska Siba ständigt erbjuda kunden ständigt låga priser. Den nya prisnivån syns redan i butikerna, enligt Sibas informationsansvariga Nora Ay. Konkurrenten Elgiganten har inte upplevt den trend som Siba hänvisar till och ser därför ingen anledning att upphöra med sina reor som infaller två gånger om året; efter midsommar och under mellandagarna. Inte heller reavarornas sämre marginaler avskräcker Niclas Eriksson, vd. – Reor är något positivt för kunden och något som kunden fortfarande efterfrågar. Vi använder reorna för att rensa våra egna hyllor. Det är klart att marginalerna är mer pressade men eftersom det kommer så mycket ny elektronik hela tiden måste vi ge plats för dem, säger han. Även Expertkedjan kommer att fortsätta med reorna. – Visst är priset som konkurrensmedel viktigt under hela året, men reorna är något extraordinärt som våra kunder efterfrågar. Dessutom skapar reorna en positiv aktivitet runt butikerna, säger Experts vd Magne Solberg. Han menar att reorna också behövs för att förnya sortimentet.