Shoppingturism ny svensk basnäring
Under 2011 handlade turister för 76 miljarder kronor i svenska butiker. Det innebär att nära 30 procent av turisternas reskassa hamnade i detaljhandeln. Utländska besökare shoppar mer än svenska. De lägger cirka 50 procent av sin konsumtion i detaljhandeln enligt en ny rapport från Svensk Handel.
I rapporten lyfter Svensk Handel fram flera framgångsrika exempel på svenska orter som har blivit destinationer för shoppingturism, som Gekås i Ullared, Lager 157 i Gällstad och gränshandeln i Strömstad och Värmland.
– Shoppingturism är en viktig pusselbit för att Sverige ska nå målet att fördubbla turismens omsättning till år 2020. Bra shopping gör befintliga resmål mer attraktiva och kan även skapa helt nya destinationer där handeln är målet för resan, säger Yvonne Ingman, vice vd för Svensk Handel i ett pressmeddelande.
Hon framhåller att shoppingturism skapar så mycket tillväxt att man faktiskt kan klassa turismhandel som en ny svensk basnäring. I dag står turisternas shopping för 12 procent av den totala detaljhandelsomsättningen. Exportvärdet av turism var förra året högre än det sammanlagda exportvärdet för järn och stål samt svenska personbilar.
Shoppingturismen har sedan 1990-talet ökat i betydelse för besöksnäringen och svensk ekonomi. Mellan 1995 och 2011 ökade omsättningen i besöksnäringen som helhet med 134 procent. Shoppingturismen växte under samma period med 204 procent.
- Min tolkning är att shopping har blivit en allt viktigare del av turistens resupplevelse. Gränshandeln mot Norge är en viktig del av bilden, men det är också så att shoppinghandeln i storstäderna växer. Där är Stockholm helt klart en motor, säger Yvonne Ingman till Dagens Handel.
År 2000 gick drygt 20 procent av turisternas utgifter till detaljhandeln. År 2011 var andelen 29 procent. Turisterna lägger i dag ungefär lika mycket av sin konsumtion i detaljhandeln, 75,9 miljarder kr, som på boende och restaurangbesök 78,9 miljarder kr.