Modeveckan i full gång

Nu är modeveckan i Stockholm på gång för fullt.

Första dagen av Mercedes Benz Fashion Week Stockholm inleddes med en presskonferens ledd av

, generalsekreterare för ASFB, Association of Swedish Fashion Brands, och en av de drivande personerna bakom modeveckan. Medverkade gorde också

, Hunkydorys vd och grundare,

, vd på Ann-Sofie Back, och

från Visit Sweden.

Den officiella öppningen gjordes sedan av svenska artisten

som passade på att förklara sin kärlek till svenskt mode.

Roland Hjorts Whyred har varit med från starten på denna modevecka. Den här säsongen fick man äran att vara försten ut på catwalken med sina dam- och herrkollektion för hösten/vinter 2014.

- Flera viktiga inköpare, från till exempel de stora varuhusen i London, var på plats, konstaterar företagets

nöjt.

För det spelar faktiskt roll även försäljningsmässigt vad som visas på catwalken.

- Inköpen görs ju separat, men som inköpare följer du ett varumärkes utveckling genom att se vad som visas på catwalken.

Hos Whyred är det mesta av vad som ses på visningen regelrätta kollektionsplagg. Men där finns också vissa pressplagg, plagg som bara tagits fram för visningstillfället.

– De ska förstärka en viss stil. Men vissa pressplagg blir så eftersökta att vi tar upp dem som kollektionsplagg och sätter dem i produktion. Så inköparna, och konsumenterna, vågar mer än vad man tror, konstaterar Peter Uvhage.

Många timmar senare - där bland andra numera Asiensatsande Carin Wester visat under de tunga kristallkronorna på Berns och Ellos på Bukowskis presenterat ett samarbete med konstnärliga förtecken med

, en av grundarna bakom modemärket Nakkna

- avslutades modedagen med likaledes svenska modemärket J. Lindeberg som bjöd in till visning ute på Djurgården. På frontrow syntes svenska skådespelerskan

och amerikanske artisten

.

Den stockholmska allmänheten fick också en del i modehändelsen, med en installation på Norrmalmstorg och livestreamade visningar på en storbildsskärm.