Eel varumärkesfokuserar

Eel:s ledning beskriver det så fyndigt att man kör 5:2-metoden – bantar bort tre varumärken av fem.

Tidigare ingick varumärkena Elon, Elkedjan, Elspar, Hemexperterna och Hemma i Eel. Nu koncentreras varumärkena till kedjorna Elon och Elkedjan. Att valet föll på just dessa beror på att de har bra spridning i landet och att de är varumärken som kompletterar varandra.

Varumärkesarbetet har gått rekordsnabbt, enligt ledningen. Det som beräknades ta ett år tog bara sex månader.

Därmed har Eel:s 400 butiker runt om i landet nu anpassats till antingen Elon (cirka 190 butiker) eller Elkedjan (cirka 200 butiker).

– Prispressen i branschen ökar stadigt. Och för att så många som möjligt av våra butiker runt om i landet ska kunna möta konkurrensen krävs både effektivisering och profilering av våra varumärken, säger

.

Han understryker att denna koncentrering av varumärken medför att Elon och Elkedjans respektive position stärks betydligt. Ekonomiskt innebär detta stora kostnadsbesparingar. De ökade resurserna investeras i reklam, webbsidor, butiksinredning, material och liknande.

– Beslutet att minska antalet varumärken är ett led i vår offensiva satsning. Vi stärker vår roll som marknadsledande inom en rad områden. Vi är helt enkelt bättre rustade för att möta konkurrensen och andra utmaningar, säger Christer Larsson.

Inköpsorganisationen Eel omsätter idag cirka 4,2 miljarder kronor i butiksled. I affärsområdet Butik har Eel runt 400 butiker i landet. Tillsammans med affärsområdet Teknik, med huvudkontor i Anderstorp, har man 150 anställda. Centrallager finns i Örebro och Anderstorp.

Nyligen slöt Eel ett avtal med den norska hemelektronikkedjan Euronics, Avtalet innebär att Euronics 70 butiker kommer att handla sina vitvaror från Eel i Örebro.