Christina Ståhl, MQ: "Vi är inte mätta"

Åtgärdsprogrammet för att få MQ långsiktigt lönsamt löper enligt plan, konstaterade

och

, vice vd och cfo, på presentationen av senaste kvartalsrapporten, som i vanlig ordning hölls i butiken i Sturegallerian i Stockholm. 29 av de planerade 50 miljonerna i besparingar har redan levererats.

Ledningen har skärskådat kostnaderna på alla håll i organisationen.

– Vi har sparat över allt där det går att spara. Vi har i princip varit inne på alla poster och vridit och vänt, säger Tony Siberg.

– Sortimentet är kärnan och sortimentsarbetet har fått ett välbehövligt fokus. Interna och externa varumärken ses över för ökad tydlighet i kollektionen, sammanfattade Christina Ståhl.

Under hösten tillkom varumärken som svenska Filippa K och Whyred. Detta i kombination med en väl genomförd rea efter julhandeln, gjorde att vårnyheterna kunde ta en framstående plats i butik. I kombination med varmt väder som lockade fram kundernas köpsug drev det försäljningen.

Nu under våren tillkommer ytterligare några externa varumärken: danska Ilse Jacobsen på dam, Sail Racing för herr och - exklusivt för kedjan - sportiga A-One, jackor designade av

och

.

Christina Ståhl beskrev hur man tänker kring marknadsföringen av Sail Racing. Märket har lanserats samtidigt i kedjans alla butiker och i nätbutiken. Märket lyfts fram i skyltfönster, i butik och i kundtävlingar där kunderna kan vinna en seglats med Os-medaljören

.

I februari hade kedjan totalt 122 butiker. Fem av dem finns i Norge.

Mq har nyss stängt sin butik i Malmö entré, ett ett läge där flera andra retailhyresgäster i det tyskägda köpcentrumet tagit samma beslut.