I dagarna har försäljningen på Ester Beds startat på svenska marknaden. Affärsmodellen kommer från motsvarande amerikanska hos Caspers: nätförsäljning av sängar, fri frakt och 100 dagars kostnadsfri returrätt.

Det ska ge kunden möjlighet att prova ut sängen ordentligt, efter att ha monterat ihop den utan hjälp av både skruvar och verktyg.

– Trots den ökande e-handeln i Sverige har det hittills upplevts som omständigt att beställa en säng online och köparna har då istället valt en fysisk butik. En förutsättning för ett tryggt sängköp online är möjligheten att får prova sängen hemma. Den smidiga förpackningen och en leveranstid på 1-5 dagar gör att vi kan utmana nuvarande sängjättar som IKEA, säger Gustaf Varre, kommersiell chef på Ester Beds.