Träningskläder i stället för droger
Björn Borg öppnade pop up-koncept i Amsterdam som en del i en kampanj att få fler att träna och välja träningskläder från Björn Borg.
Tilltaget är en del i det nylanserade konceptet “chase the exerhighs”, som fokuserar på den hypnotiserande eufori man kan få ut av träning och bygger på en idé att samma substanser frigörs hjärnan vid träning som vid vissa drogrus.
– Jag tror att alla kan hålla med om att träning är bättre än droger! Det är fantastiskt hur hjärnan reagerar på träning och hur det kan leda till välmående och eufori. Det är faktiskt så att träning leder till att en så pass stor mängd stimulerande ämnen frigörs i hjärnan att det skulle vara olagligt i vissa länder, säger Jonas Lindberg Nyvangs, marknadschef Björn Borg i en kommentar.
I kampanjbutiken kunde förbipasserande byta vakuumförpackade plagg från en exklusiv kollektion, skapad med illustrationer av den brittiske illustratören Patrick Saville, mot droger.
Björn Borg har vid flera tidigare tillfällen uppmärksammats för innovativa kampanjgrepp.