När det personliga mötet är över eller en kampanj har avslutats, kan det vara svårt att hålla kontakten. Digitala budskap försvinner snabbt i informationsflödet, men fysiska produkter lämnar kvar något mer konkret – något som inte bara syns, utan också används. Ett genomtänkt föremål kan ha en plats i vardagen långt efter att presentationen är glömd.

Profilprodukter som del av kundens vardag

De syns inte i reklampauser eller sociala flöden. De ligger på skrivbord, hänger i hallen eller följer med i träningsväskan, och det är just det som gör profilprodukter intressanta. När en enkel vardagspryl får en funktion i människors dagliga liv, byggs också en relation mellan avsändaren och mottagaren som ofta är starkare än den som blir genom enstaka kampanjer.

Det viktiga är att produkten faktiskt används. Det räcker inte att den ser bra ut, den måste också fylla en plats i ett redan välfyllt liv. En laddkabel i bilen, en anteckningsbok på jobbet eller ett paraply i barnvagnen är saker som snabbt blir oumbärliga.

Samtidigt finns en annan dimension: de små signalerna. En logotyp i rätt sammanhang gör sitt jobb, men färgval, material och form kan säga ännu mer. En stilren design i hållbart material säger något om både avsändaren och mottagaren utan att behöva vara övertydligt.

Kontext och timing gör skillnad

När och hur den delas ut spelar lika stor roll som produkten i sig. En riktigt bra profilprodukt kan gå helt obemärkt förbi om den lämnas i fel sammanhang. Samtidigt kan en enkel gåva göra stort intryck om den kommer vid rätt tillfälle. Timing, miljö och mottagare är lika viktiga som själva innehållet.

Vid första anblick kan till exempel en mässa kännas som ett självklart tillfälle. Men i praktiken drunknar ofta bra produkter bland andra giveaways. Det som gör skillnad är inte att sticka ut med något märkvärdigt, utan att träffa rätt med något genomtänkt. En snygg och kvalitativ penna som faktiskt behövs under evenemanget kan få en helt annan betydelse än en påkostad produkt som åker ner i väskan direkt.

I ett personligt möte har man större chans att mottagaren faktiskt tar till sig föremålet man överlämnar. När man träffas för en offert eller när man slutför en leverans kan en liten praktisk sak följa med som en del av kommunikationen. En anteckningsbok eller ett USB-minne med relevant material blir ett tecken på att man har tänkt till innan mötet.

Det kräver eftertanke och just den tanken är det som märks: att produkten valdes med omtanke om mottagaren.

Från kampanjmaterial till funktionell följeslagare

Vi lever i en tid där saker ska vara både snygga och användbara. De produkter som hamnar i våra vardagsliv gör det för att de har ett syfte – inte för att de var gratis. De måste vara praktiska, pålitliga och helst lite smarta.

Det kan vara något så enkelt som en laddare som passar både telefon och surfplatta, eller en väska som rymmer precis det man brukar bära till jobbet. När en produkt används om och om igen blir den en naturlig del av vardagen. Det är inte alltid synligheten som gör att profilprodukten blir effektiv, utan hur användbar den är i praktiken.

Här ligger också skillnaden mot en kampanjprodukt. En kampanj vill synas snabbt, i stort format. En följeslagare för vardagen däremot bygger sitt värde över tid. Det är långsammare marknadsföring men också mer hållbar, både för relationen och för plånboken.

Design, kvalitet och eftertanke skapar förtroende

En profilprodukt är en sak med en logotyp på, men också ett budskap i fysisk form. När den håller hög kvalitet, känns modern och är genomtänkt säger den något positivt om företaget. Den visar att avsändaren bryr sig om detaljer och har koll på vad mottagaren uppskattar. Det kan vara småsaker, men de kan göra ett stort intryck.

Designen spelar en viktig roll. Det handlar om att det ska kännas rätt, inte bara vara snyggt. En produkt med ett genomtänkt formspråk känns ofta mer trovärdig. Det gäller färger, material, funktioner och till och med hur förpackningen ser ut. Allt tillsammans signalerar hur företaget ser på sig självt och på den som ska ta emot produkten.

Kvalitet är också ett statement. En tunn tygpåse som går sönder efter två användningar gör inte bara mottagaren besviken, den riskerar också att skada bilden av hela företaget. En gedigen produkt, däremot, visar att företaget satsar på det som håller. De mest uppskattade profilprodukterna är ofta de som kombinerar enkelhet och kvalitet – vardagliga men välgjorda.

Den som vill använda profilprodukter som en del av sin kommunikation behöver tänka igenom varje steg – från idé till distribution. Det är inte svårt att göra rätt, men det kräver en förståelse för målgruppen. Och när det lyckas? Då får varumärket ett nytt liv, utanför powerpointen och reklambannern – mitt i människors vardag.