Sökmotoroptimering, eller SEO, är en av de mest kostnadseffektiva metoderna för att driva trafik till din e-handel. Genom att synas organiskt i Google vid rätt sökningar kan du nå kunder precis när de är köpredo – utan att betala för varje klick. Men trots att SEO ofta lyfts fram som ett måste, finns det flera fallgropar som kan kosta både tid och pengar. Innan du sätter igång, bör du läsa på om vad som krävs och vilka misstag du ska undvika.

En mycket läsvärd artikel från Brath, "Köp inte SEO innan du läst det här", lyfter fram just de nyanser och risker som alla e-handlare bör känna till. Den fungerar som en bra informationskälla för dig som funderar på att satsa på SEO – oavsett om du gör det själv eller överväger att köpa tjänsten.

Börja med grunderna – vad är SEO?

SEO handlar i grunden om att förbättra synligheten för din webbplats i sökmotorer, främst Google. För e-handlare innebär det att dina produktsidor, kategorisidor och blogginlägg ska dyka upp när kunder söker efter det du säljer. SEO omfattar tre huvudsakliga områden:

• Teknisk SEO – säkerställer att din sajt är snabb, mobilvänlig och indexerbar.
• On-page SEO – handlar om innehåll, titlar, rubriker och interna länkar.
• Off-page SEO – fokus på länkar från andra sajter som stärker din domäns trovärdighet.

Målet är att matcha Googles krav och användarnas intention – och därigenom vinna placeringar i det organiska sökresultatet.

SEO för e-handel – unika utmaningar

Som e-handlare står du inför helt andra utmaningar än en bloggare eller en lokal tjänsteverksamhet. Din webbplats innehåller ofta hundratals – ibland tusentals – produktsidor, sortimentet förändras ständigt med nya produkter och utgångna artiklar, och du konkurrerar om synlighet på hårt bevakade, generiska sökord som till exempel “vinterjacka dam”. Till detta kommer tekniska krav som korrekt hantering av filter, varianter och kampanjsidor – allt för att undvika att Google indexerar fel sidor eller uppfattar innehållet som duplicerat.

För att lyckas krävs därför en genomtänkt och tekniskt hållbar SEO-struktur redan från början. Det handlar om att automatisera där det är möjligt, hantera duplicerat innehåll på rätt sätt och bygga en intern länkstrategi som hjälper både användare och sökmotorer att navigera effektivt. Dessutom behöver du en skalbar strategi som fungerar även när din e-handel växer, utan att tappa fart i sökresultaten.

Gör det själv eller köpa in SEO?

En vanlig fråga för mindre till medelstora e-handlare är: ska vi satsa på SEO själva eller anlita en byrå?

Att göra det själv är fullt möjligt – särskilt om du har teknisk förståelse och kan lägga tid på innehållsskapande och analys. Men SEO tar tid, kräver tålamod och resultat kommer inte över en natt.

Att köpa in SEO kan spara tid och ge tillgång till expertkunskap. Men det kräver att du som kund är insatt nog för att kunna utvärdera vad du faktiskt köper. I Brath-artikeln varnas det för “mystiska SEO-paket” där det är oklart vad som levereras. Som e-handlare riskerar du att betala för insatser som inte leder till någon mätbar effekt.

Viktiga saker att tänka på innan du köper SEO

Innan du tecknar ett avtal med en SEO-byrå, se till att:

1. Du förstår vad som ska göras och varför
   Du ska alltid få en tydlig handlingsplan och kunna följa vad som görs, sida för sida.
2. Innehåll är en del av strategin
   En modern SEO-strategi för e-handel bygger i hög grad på relevant och engagerande innehåll, inte bara länkar.
3. Resultat tar tid
   Var misstänksam mot leverantörer som lovar plats 1 på Google inom några veckor.
4. Du äger arbetet
   Om byrån bygger länkar eller skriver texter, ska du äga det arbetet även efter avslutat samarbete.
5. Byrån rapporterar löpande
   Du ska få regelbundna uppdateringar om vad som görs och vilka resultat det ger.

Allt detta går att läsa mer om i Brath, där de på ett transparent sätt förklarar vilka frågor man bör ställa innan man investerar i SEO.

SEO du kan göra själv – ett bra första steg

Vill du ändå börja själv? Här är tre bra och effektiva SEO-insatser du kan göra utan att köpa in hjälp:

• Sökordsanalys för dina kategorier
  Ta reda på vad dina kunder faktiskt söker efter – och optimera dina kategorisidor därefter.
• Unika produktbeskrivningar
  Undvik att kopiera leverantörstexter. Skapa egna beskrivningar som är anpassade för både användare och Google.
• Intern länkning mellan produkter och kategorier
  Genom att länka mellan relevanta sidor hjälper du Google att förstå din sajts struktur – och användaren att hitta rätt.

Tänk långsiktigt och bygg för framtiden

SEO är inte en engångsinsats, utan en kontinuerlig process. För e-handlare är det särskilt viktigt att bygga ett hållbart ramverk från början. Det inkluderar:

• En skalbar URL-struktur
• Hantering av filter och sortering så att inte dubbletter indexeras
• Plan för innehåll (blogg, guider, kundrecensioner)

Genom att se SEO som en naturlig del av din marknadsföring – istället för en isolerad teknikfråga – kommer du att kunna växa mer stabilt över tid.

En bra investering för e-handlare

Sökmotoroptimering kan vara en fantastisk investering för e-handlare – men bara om det görs rätt. Börja smått, läs på och se till att du förstår vad du gör, oavsett om du gör det själv eller köper in hjälp. En god start är att läsa artikeln Brath – Köp inte SEO innan du läst det här. Den ger dig verktygen att fatta bättre beslut och undvika dyra misstag.

Med rätt strategi och tålamod är SEO en av de mest kraftfulla kanalerna för långsiktig tillväxt inom e-handel.