Normals vd om massetableringen av nya butiker: ”Duktiga på att följa det som är hett just nu”
Den danskägda handelskedjan Normal fortsätter att expandera i Sverige. Nyligen slogs dörrarna upp i Åkersberga centrum, strax norr om Stockholm och på onsdag öppnar de en butik i Mörby centrum i Danderyd. Fler öppningar är på gång under september och oktober i bland annat Stockholmsområdet, Malmö och Uppsala.
Den fösta butiken i Sverige öppnade 2018. Sedan dess har de expanderat snabbt och har i dagsläget 87 butiker runt om i Sverige. Under räkenskapsåret 2022 passerade Normal en miljard i omsättning. Att det är lågkonjunktur påverkar inte expansionen.
– Vi märker ingen avmattning, tvärt om! Det blir viktigare än någonsin att betala rätt pris för varorna och det gynnar oss, säger Normals vd Jan Nyberg till Dagens Handel .
Vad är det som gör att ni expanderar i den här takten?
– Vi är öppna för nya sätt att driva vår handel idag. Det räcker inte bara att ha rätt priser utan behöver veta vad det är som hetast och coolast just nu. Samtidigt måste vi erbjuda något nytt och spännande så att det är värt att komma till butiken. Det har vi lyckats med.
Spännande, hur menar du?
– Vi lägger till minst 100 nya varor varje vecka. Det gör att det händer något hela tiden i butiken. Vi är också duktiga på att följa det som är hett just nu. Vad som händer exempelvis på Tik Tok med mera.
Normal öppnar butiker i allt från köpcentrum och gallerior till citybutiker och gågator. Nyligen blev det klart med med en butik i Rosengård i Malmö och i dagarna slår de upp dörrarna i Mörby Centrum i Danderyd utanför Stockholm.
– Vi öppnar i stort med samma produktsortiment på varje butik. Efter ett tag börjar vi "twitcha" (vrida, reds anm.) sortimentet och justera så att det passar den lokala målgruppen som kommer.
Har ni några vita fläckar?
– Massor! Det finns mycket kvar att göra på etableringssidan. Vår ambition är att öppna minst en marknad varje år. Nu i höst öppnar vi på den spanska marknaden. Var i Spanien, får bli en ”cliff hanger” tills vidare.
Vilken ny marknaden blir det 2024?
– Det är inte officiellt än så länge.
Normal finns i Danmark, Norge, Sverige, Holland, Frankrike, Finland och Portugal.