Satsningen är en del av kedjans pågående ombyggnadsstrategi, där behoven i de fysiska butikerna ses över. Under det senaste året har flera Phonehouse-butiker fått det gemensamma namnet Elgiganten.
I samband med detta genomförs även en pilot där utvalda mindre butiker breddar sitt erbjudande utöver telefoner, tillbehör och abonnemang.