Bara i år ska 110 egna butiker och 1 400 franchisebutiker öppnas. Målet är att bli större än H&M och Zara, men klädjättarna är inte konkurrenter till Esprit eftersom Esprits kunder är lite äldre än de som handlar billigare märken. – Vi angriper dem inte. Vi använder oss av dem. När tonåringarna blir litet äldre vill de ha bättre kvalitet och mindre iögonfallande kläder. Då kommer de till Esprit, säger Heinz Krogner, koncernchef för Esprit till Svenska Dagbladet Näringsliv. Att företaget redan har butiker i flera länder ses som en fördel när man nu ska expandera, i Sverige finns Esprit i 21 städer varav Espritbutiken i Stockholm är en av de största i världen.