Sammanlagt får universitetet 30 miljoner kronor och pengarna ska förutom en professorstjänst gå till stöd till doktorander. Enligt universitetet blir nu mode mer tvärvetenskapligt och man kommer att inleda ett samarbete mellan institutionerna för företagsekonomi och medie- och kommunikationsvetenskap. I höst drar verksamheten igång, professuren utlyses under våren, skriver Svenska Dagbladet Näringsliv. Samtidigt uppger klädjätten att USA i framtiden kommer att bli kedjans viktigaste marknad. Etableringsmässigt växer H&M snabbare i USA än på andra marknader.