Med det större utbudet från olika dagligvaruaktörer som exempelvis Willys, Prisextra, Netto och Lidl blir kunderna mer benägna att flytta på sig för att handla. Enligt Svenska Dagbladet Näringsliv har 139 nya Lidl-, Netto- och Willysbutiker öppnat de senaste två åren. Något som gjort att de stora etablerade kedjorna i Sverige tvingats satsa på lågpris, som Axfood gjort med Willys. Även Coop har, för att klara lågpriskonkurrensen, startat ett nytt segment med lågprisvaror och Ica satsar hårt på det egna varumärket.