Vilken eller vilka byråer som tar över kontraktet är oklart, men troligen blir det flera frilansande kreatörer som får dela på det. – Vi vill ha mer effekt för de pengar vi investerar i reklam. Dessutom vill vi hitta en ny typ av konstellation som är mer snabbfotad, säger Erika Dalle, marknadschef på Indiska till Dagens Industri. King gör bland annat Icas reklamsåpa, de har också fått in Åhléns som kund och enligt Dagens Industri är Åhléns en av orsakerna till att Indiska byter byrå.