Precis som charterarrangörerna upptäckte för ett antal år sedan, vill inte heller alla dagligvarukunder få allt serverat. Somliga uppskattar att få anstränga sig lite och söker äventyret i vardagen. Några kommer alltid att ignorera välkomstbalen med prisnedsatt marknadsledande tvättmedel och istället söka obruten svårtillgänglig mark. För som kund vill man kunna berätta historien om den nästan osannolika slump som låg bakom fyndet. Därför har många butiker börjat gömma mindre varumärken. I marknadsföringen lånas sedan länge grepp från underhållningsbranschen. Producenternas reklamfilmer liknar teveserier, det anordnas offentliga utröstningar mellan olika smakvarianter och avdankade Robinsonprogramledare dammas av och återanvänds. Nu börjar även butikerna att inspireras av tv:s framgångsrika tävlingsgenrer. Den som vill hitta något originellt till middag får anstränga sig lite. Letandet efter den bratwurst från Thüringen, som inte längre ligger i samma gondol som förra månaden, tar formen av en skattjakt. Personalen ler gåtfullt och försvinner diskret utan att ge några ledtrådar. Och det här är bara början. I framtiden kommer självscanningsutrustningen att kompletteras med gps, pannlampa och skattkarta. Deltagarna/kunderna skickas in i butiken med ett konkret uppdrag och tidtagningen startar. Under shoppingturens gång ska kunderna klara uppdrag, gissa gåtor och vinna ledtrådar tills de slutligen når hyllan med de åtrådda varorna. Övervakningskamerorna kablar givetvis ut tävlingen över nätet så att publiken kan följa varje felskär med kundvagnen, som snabbt fylls innan tigrarna släpps lösa. – Så du hittade färsk sydmoldavisk sparris, hur lyckades du med det? – Det var tufft, men jag grejade det till slut. Fast jag fick lämna frugan som fånge uppe hos Fader Fouras.