Under hösten öppnar tyska Media Markt sin första butik i Sverige. Butiken öppnar i Kungens Kurva i Stockholm och blir det första försöket att erövra de svenska konsumenterna. Därpå följer butik i Västra Frölunda utanför Göteborg och sedan ytterligare närmare 30 enheter i landet. Men det är en tuff marknad som elektronikjätten ger sig in på, och många aktörer i branschen väntar sig priskrig. Framför allt väntas Media Markt slåss med stora etablerade elektronikaktörer som Siba, Onoff och Elgiganten, enligt Dagens Industri. Tidningen uppger att bland annat Elgiganten har ökat sina reklaminköp med 600 procent för perioden januari till maj i år jämfört samma period förra året. Elektronikbranschen är redan pressad av små marginaler till följd av prisfall som färgat marknaden de senaste åren. Media Markts inträde innebär att mindre svenska aktörer kan tvingas bort eller konsolideras.