Red Devils målgrupp är unga mellan 15 och 25 år och idén att öka kedjan till flera butiker har funnits under flera år. Men bland annat problem att hitta lokaler har gjort att expansionen har fått vänta. Jürgen Krifter , som driver butiken på Norrlandsgatan, säger till Svenska Dagbladet Näringsliv att man inte satsat så mycket på marknadsföring hittills: – Det går betydligt bättre idag än för 15 år sedan. Sedan har vi marknadsföringsmässigt sett varit ganska lugna, vi har prioriterat butiken och dess skyltfönster. I samband med att vi öppnar butiken i Göteborg ökar vi också marknadsföringen och kommer med ett nytt annonseringskoncept.