JC kommer att satsa på de lukrativa tweensen, alltså barn precis under och i den yngsta tonårsåldern. Med nya butiksformatet J-Store – Youth Culture by JC ska kampanjen ”I’m in the band” locka tillbaka kunderna. Kampanjen bygger på musik som framförs av fyra band, varje band har en egen stil – både kläd- och musikmässigt. JC har tagit hjälp av bland annat Fryshuset och Adolf Fredriks musikklasser för att hitta unga talanger som vill synas i nya J-Stores kläder. De fyra banden har gjort varsin tolkning av Hellacopters låt ”I’m in the band”. – Kampanjen visar vad vi menar med Youth Culture by JC. De bästa budbärarna för J-Store är ungdomarna själva. Musik och mode är en gemensam nämnare för många unga, vilket födde en idé att låta unga musiker göra J-Stores första kampanj, säger Erik Andersch, ansvarig JC och J-Store-koncepten.