Det visar en mätning som Research International gjort. Enligt siffrorna som presenteras i Dagens Industri har Ica under årets första tio månader köpt oadresserad direktreklam för 583 miljoner kronor. KF köpte för 555 miljoner, medan Telia spenderade 509 miljoner. Tillsammans köper de båda matvarukedjorna 37 procent av denna typ av reklam. Enligt Sifo har den oadresserade direktreklamen hittills i år omsatt 1,47 miljarder kronor.