Hittills har de danska butikerna framför allt försökt locka svenska arbetslösa eller i Sverige redan anställd butikspersonal till jobb på andra sidan sundet. Nu tar man ytterligare ett steg och lockar ungdomar med erbjudande om handelsstudier med praktikplatser och lön under hela studietiden. Med löften om stora chanser till välbetalda jobb efter studietiden hoppas den danska handeln kunna tillsätta de lediga butiksjobben med välutbildad personal. I Danmark är det viktigt för handeln att personalen är välutbildad. Här har inte butiksjobbet fått någon oförtjänt lågstatusstämpel utan ses som ett viktigt serviceyrke med hög kunskapsnivå. Från svensk sida är man inte oroad över det danska utspelet utan ser det mer som en sporre för att locka ungdomar till att utbilda sig till handelsyrket på hemma-plan. Intresset för handelsutbildningar är större än någonsin. Runt om i landet finns närmare 50 eftergymnasiala utbildningar med inriktning på detaljhandeln, och fler är på gång. De utbildade ungdomarna fyller ett behov. Högkonjunkturen i handeln gör att många av de nyutexaminerade kommer att få jobb, och enligt Ams kommer 8 000 jobb skapas i handeln enbart i år. Även intresset från den svenska handeln att anställa välutbildad personal är stort. Av de cirka 250 000 anställda i detaljhandeln är närmare 20 procent högskoleutbildade. För tio år sedan var det endast en av tio som hade högskoleutbildning. Mycket talar för att handelsyrket ska bli ett framtidsjobb som många vill satsa på. Den svenska handeln har kommit långt bland annat genom att tillsammans med högskolor skapa utbildningar som är intressanta för såväl de studerande som för handelsföretagen. Många företag inom handeln har också gjort sig kända för att ta hand om arbetsvilliga och karriärsugna unga människor på rätt sätt och hamnar högt på tio i topp-listan över de mest populära arbetsplatserna. Den svenska handeln har alla kort på hand för att vinna spelet.