Ett trettiotal variationer av plagg och accessoarer designade av stjärnan finns på H&M världen över, men i Sverige blev det ingen rusning till butikerna. Kläderna kommer att finnas i butikerna under en längre tid än andra plagg som gjorts i mindre serier av kända designers. Dessutom rullas kollektionen ut till samtliga H&M-butiker, inte bara till ett fåtal som varit fallet tidigare. Vid H&M på Hamngatan i Stockholm, en av H&M:s flaggskeppsbutiker, köade ett hundratal personer på torsdagen för att köpa plaggen. Då Viktor & Rolfs kollektion lanserades köade drygt 200 personer utanför samma butik.