Ikonen David Bowie ska marknadsföra den svenska klädjätten i USA. Musiklegenden står värd för musikfestivalen High Line Festival i New York. Och Hennes & Maurits har spenderat flera miljoner som sponsorer för festivalen. Dagens Industri uppger att invigningen av festivalen vimlade av kändisar, men att uppmärksamheten på kändisarna var större än uppmärksamheten på varumärket. Om David Bowie ska rullas ut på affischkampanj i stil med Madonna eller Kyle Minogue framgår inte.