Reklamen missar kvinnorna

Reklamkampanjer missar ofta de som beslutar om inköp i hushållen. Kvinnor tilltalas nämligen inte av samma reklam som män.

Av Dagens Handel

den 14 november 2007 00:00

Kvinnor står för de flesta köpbesluten. Ändå är en liten del av reklamen riktad till kvinnor, och den reklam som vänder sig till kvinnor är dålig. Det menar reklamexperterna Jane Cunningham och Philippa Roberts i en artikel i Dagens Industri i dag. – Vi grävde ned oss i könsforskningen och har anpassat detta till en reklammodell som kan användas på alla varumärken. Företag missar i de flesta fall målet när de marknadsför sig mot kvinnor, säger Jane Cunninghamn till tidningen. De två har skrivit boken ”Inside her Petty little head” där de visar exempel på bra och dåliga reklamkampanjer riktade mot kvinnor. Enligt Jane Cunningham och Philippa Roberts blir män motiverade av konkurrensbudskap i reklam, kvinnor vill hellre känna samhörighet om de ska fastna för en reklam.

{{ comments.count === 1 ? '1 kommentar' : comments.count > 1 ? '{0} kommentarer'.replace('{0}', comments.count) : 'Skriv en kommentar' }}

Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.

Genom att skicka denna kommentar accepterar du villkoren. Se villkoren

Generella riktlinjer för kommentarer:

• Skriv i en god ton och håll dig till ämnet
• Sätt endast in länkar om de är relevanta för debatten
• Undvik att ange personuppgifter, såsom person- eller kontonummer

Redaktionen förbehåller sig rätten att radera kommentarer utan att meddela detta om de inte överensstämmer med ovanstående, är av kommersiell karaktär eller i strid med lagen.

Redaktionen tar inte ansvar för innehållet i kommentarerna. Den som skrivit kommentaren kan därför hållas ansvarig för eventuella lagbrott - inklusive lagen om förtal.

Kommentarer som bryter mot riktlinjerna kan anmälas genom att klicka på ”Rapportera olämpligt innehåll”.

Kommentaren har upprättats.

Your comment will not be visible until you activate it. In a few moments you will receive an email where you must click on a link to activate your comment.