Redan i början av året togs ett beslut om att Ikea ska fokusera på varuhusen och därmed vänta med att satsa vidare på e-handeln. Bland orsakerna nämner Ikea att varuhusen erbjuder en bättre och mer inspirerande upplevelse av produkterna. – Hemsidan är ofta en förberedelse inför besöket. Man tittar om det man söker finns i lager, man ser prisnivåer och får inspiration. I varuhuset kan man sedan känna på möblerna och till exempel lägga sig i sängarna, säger Ylva Magnusson på Ikeas presstjänst i Sverige till Dagens Nyheter. På flera av Ikeas stora marknader, bland annat Tyskland med Österrike och Schweiz, USA, Kanada, Storbritannien och några av de nordiska länderna har Ikea en etablerad e-handel. Den kommer att kvarstå, men etableringen av e-handeln i nya länder får stå tillbaka.
Ikea bekräftar stopp för e-handel
Nu stoppar Ikea den vidare utvecklingen av sin e-handel. Istället vill möbelkoncernen att kunderna ska hitta in till varuhusen.
BREAKING